Что на самом деле меняется в упаковке кормов для домашних животных: заметки о нашей работе в Lepu
Рынок растет, но это не самое интересное
Да, цифры хорошие. Рынок упаковки кормов для домашних животных оценивался примерно в 12,48 млрд долларов США в 2025 году, а в 2026 году он увеличится примерно до 13,11 млрд долларов США, при этом прогнозы указывают на то, что к 2034 году он достигнет 20,97 млрд долларов США (The Business Research Company,Отчет о мировом рынке упаковки кормов для домашних животных, 2026; Бизнес-аналитика Fortune,Отчет о размере и доле рынка упаковки кормов для домашних животных, 2025). Наибольшая доля приходится на Европу (около 41 %), а в Азиатско-Тихоокеанском регионе темпы роста растут быстрее всего. Но не первые цифры не дают спать по ночам инженерам по упаковке.
Важно то,какойупаковки будет отражать этот рост. И ответ все чаще зависит от одного слова: соответствие.
PPWR не появится -, он здесь
Если вы продаете корм для домашних животных в Европейский Союз, Положение об упаковке и упаковочных отходах (PPWR) теперь является определяющим ограничением при выборе упаковки. Правоприменение началось 12 августа 2026 г. 30 марта 2026 г. Европейская комиссия опубликовала подробный список часто задаваемых вопросов, в котором разъясняется 131 конкретный вопрос по реализации -, что является сигналом о том, что регулирующие органы намерены строго обеспечивать соблюдение этих правил.
В частности, в отношении кормов для домашних животных больше всего страдают три требования:
Первый,запрет ПФАС. С августа 2026 года содержание ПФАС в любой упаковке,-контактирующей с пищевыми продуктами, продаваемой в ЕС, должно составлять менее 25 частей на миллиард и 250 частей на миллиард в целом (Регламент (ЕС) 2025/40, Приложение II). Это напрямую влияет на масло-стойкие покрытия, широко используемые в пакетах для лакомств и пакетах для влажных кормов. Нам пришлось полностью переформулировать формулировку.
Второй,возможность вторичной переработки. К 2030 году вся упаковка должна достичь как минимум класса пригодности к вторичной переработке C (утилизация материала не менее 70%); к 2038 году он должен достичь класса B или выше (80% и выше). Традиционные многослойные-структуры, сочетающие ПЭТ, алюминиевую фольгу и полиэтилен, - которые на протяжении десятилетий были рабочей лошадкой упаковки кормов для домашних животных -, не могут соответствовать этим пороговым значениям.
Третий,переработанный контент. Начиная с 2030 года пластиковая упаковка должна будет включать минимальный процент переработанного материала после-бытового использования. Точные процентные показатели находятся в стадии окончательного определения, но направление ясно: только первичные-пластмассы постепенно выводятся из обращения.
Действуют также ограничения на содержание тяжелых металлов: совокупное содержание свинца, кадмия, ртути и шестивалентного хрома не может превышать 100 мг/кг.
Свежий корм для домашних животных меняет диапазон производительности
Я заметил закономерность в наших недавних разговорах с клиентами. Два года назад запрос на упаковку кормов для домашних животных почти всегда подразумевал сухие корма. Сегодня примерно три из десяти запросов на новые проекты связаны с той или иной формой свежего, замороженного или сырого продукта.
Этот сдвиг имеет значение, поскольку свежие корма для домашних животных требуют принципиально иных характеристик упаковки. Герметичные уплотнения для предотвращения утечек. Продувка газом для контроля окисления. Возможность реторты для стерилизации. И, пожалуй, самое сложное: выдержать циклы замораживания-оттаивания без расслоения или нарушения герметичности. Билл Барлоу из Printpack недавно высказал мнение, которое перекликается с нашим опытом: брендам часто приходится перепроектировать свою упаковку «почти с нуля», когда они выходят в сегмент свежих продуктов.
Еще одна разработка, которую стоит отметить, — это подход «семейства упаковки». Владельцы домашних животных все чаще смешивают в рационе своих питомцев сухой корм, влажный корм и топперы. Умные бренды реагируют на это, разрабатывая скоординированные ассортименты - больших пакетов-стоек для сухих кормов, ретортных пакетов для влажных кормов и упаковок-саше для смесей-в -, объединенных единым визуальным кодом. Мы помогли нескольким клиентам реализовать эту стратегию, и влияние бренда на полку вполне реально: унифицированные семейства упаковок привлекают внимание так, как это не делает фрагментированный дизайн.
Удобные функции, такие как закрывающиеся молнии,-размеченные лазером легкие-надрезы для отрыва и форматы для одной-подачи, по-прежнему остаются ставками. Согласно нашим опросам клиентов, надежная возможность повторного закрытия неизменно входит в тройку основных характеристик упаковки, влияющих на решения о покупке владельцев домашних животных.
Умная упаковка: больше, чем трюк
QR-коды на пакетах с кормами для домашних животных становятся обычным явлением, но настоящая движущая сила – это нормативное регулирование, а не только маркетинг. Инициатива ЕС по цифровому паспорту продукта (DPP), представленная в рамках Регламента об экодизайне экологически чистых продуктов, потребует, чтобы на упаковке были- машиночитаемые данные о составе материала, возможности вторичной переработки и углеродном следе. Внедрение начнется в 2027 году, а полное покрытие планируется к 2030 году.
Это меняет наш подход к полиграфическому дизайну. QR-код на пакете с кормом для домашних животных – это уже не просто ссылка на страницу с историей бренда -, он должен в конечном итоге служить интерфейсом соответствия требованиям, передавая инструкции об окончании--срока службы и данные о материалах потребителям, переработчикам и регулирующим органам. Мы интегрировали возможности цифровых водяных знаков в наш рабочий процесс допечатной подготовки, встраивая эти коды непосредственно в изображение сумки, чтобы их можно было сканировать, не нарушая эстетику полки.
Для свежих и замороженных продуктов все большее распространение также получают временные-показатели температуры. Эти небольшие датчики меняют цвет, если продукт подвергался воздействию небезопасных температур во время хранения или транспортировки. Хотя внедрение по-прежнему сконцентрировано в премиальном сегменте, мы ожидаем, что эта технология получит более широкое распространение, поскольку целостность холодовой цепи становится все более серьезной проблемой для потребителей.
Где мы стоим
Я хочу прямо сказать, что Lepu делает и чего не утверждает. Мы являемся производителем гибкой упаковки, а не консалтинговой компанией. Но мы вложили значительные ресурсы в понимание нормативно-правовой базы, поскольку наши клиенты зависят от того, что мы сделаем все правильно. Наши текущие приоритеты в разработке продуктов включают в себя:
Экологичные моно-технологии материалов и покрытий
Структуры моно-материалов из полиэтилена и полипропилена для сухих и-жирных кормов для домашних животных, барьерные свойства которых подтверждены в ходе-собственных и сторонних-испытаний.
Функциональные покрытия, не содержащие PFAS-, обеспечивающие устойчивость к жиру и влаге.
Высокоэффективная-упаковка свежих и сырых кормов для домашних животных
Пакеты,-подходящие для реторты и морозостойкие-оттаивания-для свежих и сырых кормов для домашних животных.
Цифровая интеграция и нормативная готовность
Интеграция цифровой-печати, включая QR-коды и цифровые водяные знаки, разработанные с учетом будущих требований DPP.
Пакеты документации полного соответствия для выхода на рынки ЕС и Северной Америки.